文 | 游戏价钱论

往年2月23日，网易网易手游《第五品格》宣告：《第五品格亚运版本(Identity V- Asian Games Version)》正式落选2026爱知·名古屋亚运会电子竞技名目。长青

相较于国内的游戏反映，日本市场对于《第五品格》的第品激情飞腾已经久，且在电竞规模，格日日本赛区揭示出了单薄的黄金香肠派对地铁逃生睁开势头。

自《第五品格》问世，凭仗配合的网易1V4 非对于称竞技方式、诡谲迷人的长青荒唐哥特气焰以及充斥悬念的剧情，在全天下规模吸粉有数，游戏而在日本更是第品掀起了一阵「第五品格热」，在社交平台的格日游戏品评辩说热度居高不下。

近期，黄金深渊的时期呼叫Ⅷ(COA8)全天下总决赛-小组赛正在强烈对于决。

近多少年的第五品格电角逐场上，日本赛区的战队揭示出了惊人的后退速率。

除了战队实力之外，日本赛区的赛事睁开也越来越正规美满，尽管不如国内成熟，但迄今为止也有逾越万名的电竞选手，参赛队伍更是抵达了100支以上。

凭证日本财富协会的小宝直装1.8香肠派对年度陈说，《第五品格》电竞的年播放量逾越1亿分钟，是仅有跻身日本电竞Tier1的手游。这剖析了《第五品格》在日本的电角逐事影响力抵达了一个颇为高的水平，比力其余Tier1名目，《第五品格》同盟的年投入仅为30%，赛事日均旁不雅量却清晰争先，约为其余Tier1赛事的2.5倍。

《第五品格》日本临时经营策略

游戏玩家是电角逐事的根基，在国内，第五品格可能不算是最火的游戏，但在日本，却是一款家喻户晓的苍生级游戏。

为甚么会有如斯反差?

网易游戏外洋营销总监闫琦曾经在采访中提过，《第五品格》从一起头在日本刊行策略就走的是临时经营道路。因此对于《第五品格》，网易更多的是关注若何构建精采的玩家生态，使患上《第五品格》可能临时的瘦弱睁开，而不是急于去收割市场。

日本有一句艰深用语叫「空気を読む」，直译以前便是「读空气」，意译则是香肠派对直装包对于现场的空气焰略情景妨碍审核，再分说自己该做甚么，不应做甚么，以此让自己融入社会主流之中，成为总体意见的一部份。这个意见在同样艰深的方方面面都影响着日自己的行动方式。

从市场视角而言，日本堪称RPG 手游大国，RPG 游戏在日本全境杳无音信。2017 年尾，网易游戏凭仗《荒原行动》乐成叩开日本手游市场的大门，让临时沉浸于 RPG 游戏的日本玩家，传神体味到竞技游戏的配合魅力 。而2018年7月《第五品格》的横空降生，则让日本玩家残缺懂取患上非对于称竞技是何等幽默。

着实，凭仗着1V4的非对于称竞技别致玩法，以及市场上少见的蒂姆・波顿式的暗黑哥特风配合美术气焰，《第五品格》在日本上线以前，就取患了日本市场的普遍关注，4gamer、famitsu等业余游戏媒体，香肠派对下载正版免费都对于其妨碍了详尽的报道。

近期famitsu对于第五品格相关报道

当初第五品格日服民间油管关注者三十多万、推特粉丝一百二十多万

日本御宅横蛮盛行，玩家对于自己喜爱的脚色每一每一会发生强烈的激情依赖以及认同感，组成“推” 横蛮。

日本玩家不奈何样在吃上以及恋爱经费上花钱，喜爱氪金给自推上贡，再剩的便是在概况以及衣服上破费。

他们违心投入大批款子反对于自己喜爱的脚色，就像在动漫、偶像等规模为自己的“本命” 花钱同样。《第五品格》中的脚色抽象赫然、特色配合，排汇了泛滥日本玩家成为特定脚色的 “粉丝”，进而违心氪金为其 “上贡”。

妨碍2025 年 3 月，《第五品格》已经累计推出 58 位脚色，搜罗 39 位求生者以及 19 位监管者35。

在日本，比力受招待的脚色有玄色无常。他们“宿伞相依” 的香肠派对挂科技开挂锁血设定以及笑剧颜色的布景故事，排汇了日本玩家。同时，作为中国传统横蛮中驰名的鬼差，其丰硕的历史布景以及优异的原画妄想也为脚色加分良多。此外，红蝶美智子作为日本外乡的监管者，凭仗不俗的概况以及优异的皮肤妄想，也具备大批粉丝。

去年暑期档，《第五品格》同比削减27.7%，其中6月份同比削减100%、7月份同比削减27.2%、8月份同比削减10%，这三个月外洋预估流水支出突破了2亿。

往年2月，《第五品格》以4.26亿元的支出稳居榜首，而且在冒险以及脚色饰演类游戏榜单中，《第五品格》不断能稳居前五。春节时期推出的新脚色以及皮肤进一步提升了玩家沉闷度，如今已经成为了网易手游支出的顶梁柱。

可能说，作为一款上线七年的游戏，《第五品格》可能实现如斯惊人的削减，放眼全部国内手游睁开史都是及其罕有的案例。

“无畏化”对于日本不是下场

回顾一卑劣戏降生，《第五品格》不论是从游戏布景设定，还黑白对于称坚持玩法上来讲都属于一个相对于小众的倾向。

不外，当初在国内上线之后，真的颇为火爆，一个月的光阴内下载量逾越5000万，月活玩家逾越1000万，这种削减速率在当时的手游市场颇为罕有。

其中，无畏元素，是当时排汇玩家眼球的紧张原因之一。

《第五品格》于2018 年正式上线，游戏开始对于无畏元素妨碍大规模消除了是在 2020 年，从正式上架到开始大规模消除了无畏元素，约莫履历了 2年光阴。

在国内情景下，无畏血腥元素并不被主流所反对于。

2020 年 5 月 21 日游戏周更后，民间对于游戏妨碍了一系列整改优化。果真室场景空气患上到优化，楼梯通道处疑似血迹的不明痕迹被翦灭，“血字系列” 时装称谓也妨碍了变更，如【血滴子】改为【箭竹】、【血扇】改为【此岸】等。

其后随着平明杀机这种非对于称坚持游戏的禁播，《第五品格》也是受到了确定水平的影响。

不外，这所有对于日原本说，无畏元素并非下场。

日本横蛮中自己就搜罗着对于怪异、怪异元素的喜爱。配合的暗黑横蛮，如一些暗黑系动漫、小说等作品在日本也广受招待。游戏中阴森的庄园、怪异的脚色布景故事等，都与日本横蛮中对于怪异美学的谋求相宜合，知足他们对于暗黑气焰的审美需要。

2025年4月17日第五品格与无畏美术馆联名

外乡化动漫联名

一起头的三年间，《第五品格》睁开了诸多联动行动。其后，游戏与国产片子《植物天下》《纵容的外星人》联动，可是下场欠安，未能在玩家群体中激发太大波涛。

这是由于彼时《第五品格》自己定位为带有确定无畏元素的悬疑解谜游戏，而这两部国产片子的气焰、主题与游戏定位之间，着实难以找到详尽临时然的适宜点，导致玩家难以发生激情上的认同与互动激情。

直至第三次，《第五品格》与日本驰名无畏漫画家伊藤润二的漫画睁开联动，所有开始有了转折。伊藤润二漫画以其惊悚诡异的气焰、详尽的无畏空气修筑而驰名，与《第五品格》自己自带的无畏悬疑基调高度适配。这次联动推出的游戏脚色皮肤、剧情关卡等内容，精准命中了玩家对于无畏悬疑元素的喜爱，乐成赢患了玩家们的自动反映与冷落追捧。

不外，仅仅与游戏适配联动，道路彷佛显患上有些狭窄。

同时，随着《荒原行动》等一系列名目的乐成，网易积攒了若何将IP恰如其分的妨碍当地化推广的履历。除了明星偶像相助策略，这些年《荒原行动》推联动相助的频率颇为高，特意驰名的动漫类作品，好比《EVA》、《攻击的凡人》、《一拳超人》、《咒术回战》、《东京复仇者》等。

在《荒原行动》外乡化经营的乐成，以及在国内比力乐成的联动是愈加公共化的铰剪手爱德华后，网易逐渐组成为了一个经营策略：在妨碍游戏联动时不光要思考以及游戏的适宜水平，同时也患上思考日本外乡化受众群体。

于是，《第五品格》刚强开启联动策略，先后与《女神异闻录》《弹丸论破》《名侦探柯南》《约定的梦乡岛》等在日当地域人气爆棚的动漫携手相助。事实证实，每一次联动行动都所向无敌，使患上《第五品格》在日本的人气直线回升，反映冷落。

《第五品格》与《女神异闻录5》联动预揭宣告后的 24 小时内，游戏官网的碰头量激增了 300%，社交媒体上的相关话题品评辩说量也突破了 1000 万次。

数据展现，妨碍2024年，《第五品格》全天下注册用户超1.5亿，其中亚洲用户占比约70%(日本占亚服40%以上)。日本市场展现尤为突出，临时稳居iOS/Google Play 脱销榜Top 20。

概况，第五品格在日本的黄金时期还会更长。这套在日本市场详尽打磨外乡化策略打法，在越来越多产物中也被一再运用践行，为其余游戏产物出海提供了诸多可借鉴之处。